大金牛政策推动、区域产业协同，二次元经济有望成大湾区发展新引擎

国庆中秋双节假期临近尾声，2025广州动漫游戏盛典（AGF×CICF）也已圆满收官，从10月2日至5日，汇聚全球千余个顶尖品牌、7000余款IP周边产品，举办超百场特色活动大金牛，共吸引超45万人次到场。

今年5月，广东重磅发布推动文化产业高质量发展六大“政策包”，涵盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6大领域，共87条具体举措，真金白银地提供支持，为我省相关产业高质量发展解锁全新增长密码。据南都娱乐观察，一方面，“政策包”得到了多位行业大咖的点赞与高度肯定，另一方面，在政策扶持、区域联动和产业协同等多方助力下，以游戏和动漫为主要载体的二次元经济更有望成为粤港澳大湾区的发展新引擎。

多个动漫游戏展在国庆假期举行

《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》明确，支持办好中国国际漫画节（广州）、萤火虫漫展、深圳漫画节、深圳动漫节等各类动漫活动，并资助粤港澳大湾区动画电影周等影视活动。

漫展、游戏展不仅是相关企业、协会展示最新产品、服务的重要舞台，也能成为Z世代感受动漫游戏文化的沉浸式平台，更可有效刺激假日经济、文旅资源活力，并释放消费潜能。据南都N视频记者观察，近年来，游戏动漫展、电竞赛事已成为长假期的“标配”活动，在这个国庆中秋双节假期，同样有多个漫展、游戏展在大湾区成功举行。

10月2日至5日，AGF亚洲游戏博览会暨中国国际漫画节动漫游戏展（CICF）在广州保利世贸博览馆盛大举行。本届展会以“培育优质产业生态、促进产业协同创新”为主题，展览面积达8.2万平方米，吸引国内外千余家游戏、动漫、电竞及潮玩企业参展，打造集成果展示、产业交流、互动体验于一体的综合性文化产业盛会。第22届金龙奖颁奖典礼和COSPLAY总决赛、WEC全国总决赛、快手王者之战Ⅵ暨卡普空《街霸6》世界巡回赛中国赛区等过百个特色活动陆续登场。此外，广州全域变身“次元主题公园”，为国庆旅游注入新活力、新特色。10条动漫游戏主题公交专线穿梭于上下九、北京路、广州塔、天河商圈、琶洲核心区等核心地标，展示二次元魅力。

10月1日至4日，“2025潭洲会展十一狂欢节”在佛山潭洲国际会展中心举办。这场集痛车文化、非遗潮玩、动漫游戏、宠物互动、汽车展销于一体的综合性盛会，以9万平方米的展览规模、10.5万人次的累计客流量，成为佛山国庆期间文旅消费的“超级IP”，不仅为市民带来了沉浸式假日体验，更以实打实的成效推动了假日经济、宠物经济、谷子经济、演艺经济、文旅经济的深度融合。

此外，广州第四届漫潮动漫游戏嘉年华、南部动漫节、LG MAGI黑蜻蜓动漫游戏博览会、2025迷你宇宙深圳动玩嘉年华、深圳·AMM次元浪潮动漫嘉年华等多个特色动漫游戏展会也在这个假期与观众见面。

对于动漫游戏展的作用，经济学家宋清辉予以肯定。他告诉南都N视频记者，动漫展、游戏展是展示最新技术、作品和商业模式的窗口，同时也是重要的行业信息和技术交流平台。同时，展会也是二次元文化、圈层文化的集中体现，非常有助于提升城市对年轻群体的吸引力，从而有利于形成浓厚的文化氛围。

另一方面，他也表达了对相关展会在内涵、组织同质化等问题的担忧：“近年来我注意到，不少展会内容和形式趋于相似，缺乏鲜明特色和国际影响力。例如，许多展会以零售和门票收入为主，极度缺乏高端的版权交易、投融资对接等服务功能。”

互联网产业分析师张书乐也建议，广东可以在相关展会中，尽可能多地加入互动环节，让展会不再只是展示，而是化身沉浸式玩乐，“此前小红书在上海的痛岛，就是一个很好的尝试，而仙侠风浓郁的广东，也可以让展会变成古风爱好者、二次元粉丝、汉服体验者和武侠爱好者的旅游目的地，次次展会皆有不同，还能联动游戏、影视，引发反复打卡的网红效应。”他这样说道。

业界大咖点赞广东文化产业“政策包”

今年5月，广东重磅出台推动文化产业高质量发展六大“政策包”，通过87条政策措施，真金白银地为相关行业企业提供扶持。在2025广州动漫游戏盛典上，多位业界大咖纷纷为六大“政策包”的出台、实施点赞。

贪玩游戏党支部书记兼副总裁林文彬向南都N视频记者表示，“政策包”的出台，从支持原创精品、鼓励科技创新、扶持游戏出海等多个维度，为企业提供全方位保障，极大优化了发展环境，为广东打造全球游戏产业高地奠定了坚实的基础。对此，该企业也积极响应政策：第一，深度应用AI人工智能提升游戏品质与运营效率；第二大金牛，依托出海政策支持，贪玩游戏今年海外规模预计增长50%，持续推动中华文化出海；第三，积极探索跨界融合，成功推出渣渣灰米粉、kooli和加菲猫潮玩等衍生产品，助力游戏与文旅、新消费产业深度融合。

广州华立科技股份有限公司是中国最大的商用游乐设备发行与运营综合服务商之一，集设计、研发、制造、发行、营运、服务于一体，通过充分整合全球知名IP、潮流景品、电竞赛事、线下游乐场、电玩城等核心产业元素，持续推动文化娱乐行业健康发展，并致力于打造共生、共创、共赢的产业生态一体化平台，为消费者带来多元优质的线下游乐体验。董事长苏本立注意到，“政策包”对电竞行业的影响比较大，“虽然目前电竞相关产业的投入比较大，但有了‘政策包’的加持，对行业未来的发展意义重大。一方面，对线下活动、赛事的商场、展会的引流会起到很大的作用，另一方面，政策也能有效促进企业投入到电竞行业中去，并增强选手参与电竞赛事的信心。这是一个很重大的利好消息。”他这样表示。

据动画电影《雄狮少年》的出品人、广东易动文化传播有限公司董事长程海明介绍，旗下的《琅琊榜》与《龙舟少年》这两部正在制作之中的动画电影已被列为广东省重点文化项目，并获得相关扶持。他表示，我省对动漫的支持力度很大，“是别的省市所没有的”，也特意将真人电影和动画电影的评判标准与奖励措施分开处理，这也看出从省里到市里对动画行业的重视，并通过具体政策扎扎实实地推进项目的落地。

扎根广东的库洛游戏近年来推出了《战双帕弥什》《鸣潮》等优秀网络游戏，在出海、产业合作等方面取得优异成绩。该企业相关负责人告诉南都N视频记者，六大“政策包”出台后，省、市相关部门通过优化产业生态、鼓励内容创新、搭建交流平台等举措，为库洛在内的本土游戏企业注入了强大信心。大至万人空巷的各种主题展会，小至随处可见的户外广告，都能感受到广府地区二次元文化氛围愈发浓烈，吸引了大批游戏人才及玩家，并创造出大量新消费场景。库洛游戏正以此为土壤，继续坚持精品游戏研发发展路线以及不断突破创新，持续深化IP的线上拓展与运营，将优质游戏内容带给全球玩家，不断壮大用户基础与品牌影响力，并转化为线下周边消费、文旅经济的有效驱动力，形成线上线下消费场景紧密赋能的良性循环。

拥有《叫我大掌柜》《斗罗大陆》等知名游戏IP的三七互娱近年来与非遗、岭南传统文化等元素深度融合，优化游戏内容设计与玩家体验。对此，三七互娱集团董事、高级副总裁程琳透露，《叫我大掌柜》即将推出“十五运”版本，从线上到线下积极参与到这项文体盛事之中，并与羊城新八景、城市运动等元素进一步联动。对于六大“政策包”的出台，程琳直言相关政策与举措对游戏行业的支持非常扎实，也已初步看到其在市场、产业层面的正向促进作用。

西山居游戏在2025广州动漫游戏盛典中重点推介《解限机》这款机甲电竞游戏，其S1赛季“蓝芯之弧光”已于近日正式上线。对于广东文化产业六大“政策包”的落地，该公司市场营销负责人詹早早在接受南都N视频记者采访时表示，西山居游戏会高度关注并热烈欢迎关于网游和电竞的相关政策，对未来市场的决策和项目的落地会带来振奋的信心，更会在广东组织更多更好的电竞、网游活动与赛事。

市、区出台政策，助力二次元经济发展

南都N视频记者注意到，除了六大“政策包”，市、区一级也纷纷推出配套政策，大力扶持文化产业高质量发展。例如广州市黄埔区就在近日正式出台《广州开发区广州市黄埔区促进文旅产业与版权经济高质量发展的若干措施》，围绕“文旅产业融合发展”“版权经济创新发展”两大主线，覆盖游戏电竞、影视短剧、旅游演艺等多业态，对符合相关条款的单位最高奖补可达2000万元。

针对游戏，对获得游戏版号并在广州开发区上线运营的游戏产品，每年评选不超过10款精品进行奖励，每款最高50万元；对现象级游戏爆款，按档次给予最高1000万元奖励；在政策有效期内，获中国游戏产业年会“游戏十强”的游戏企业，按档次给予最高200万元奖励，获评全国版权金奖的单位，按档次给予最高100万元奖励。

对于电竞，该《措施》明确，对在广州开发区、黄埔区投资建设或改造可承办国际性、全国性电竞赛事活动场馆的企业机构，可给予最高800万元奖励；吸引知名电竞俱乐部将其主场注册并落户黄埔，依据电竞俱乐部在国际性、全国性顶级职业比赛、杯赛、联赛中参赛成绩，按档次给予最高100万元奖励；对在区内举办的品牌显著、影响重大、效益突出的电竞赛事，经认定，给予企业机构最高500万元奖励。

也有广州市人大代表建议，从顶层设计、产业集聚、培育IP等角度，发展当地二次元经济。广州市人大代表、广州牛犊秀信息科技有限公司董事长林枫在今年7月提出《关于广州二次元经济发展的建议》，从四方面献策：第一，制定《广州市二次元经济发展三年行动计划》，明确将二次元经济纳入文化创意产业重点扶持领域，设立专项扶持资金（建议初期规模1亿元），重点支持原创IP孵化、技术研发、出海推广；成立“广州二次元产业联盟”，整合动漫、游戏、潮玩、直播电商等企业资源，推动跨行业协作与IP联动开发。第二，建设产业集聚区，规划建设“广州国际二次元创新港”，提供低成本办公空间、共享制作平台、版权交易中心等公共服务；打造“二次元+”生态圈，并在北京路、永庆坊等文化地标推动“二次元+文旅”融合。第三，设立“广州原创动漫IP奖”，每年评选10个潜力IP，给予创作补贴、流量扶持及商业化对接服务，并鼓励高校（如广美、星海音乐学院）与龙头企业共建“二次元内容工坊”；第四，建立“二次元作品快速确权通道”，加强版权保护，引导金融机构开发“IP质押贷款”“二次元企业信用贷”等产品，打造“广州国际元宇宙动漫展”，引入虚拟偶像演唱会、AI创作大赛等新业态。

《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》强调，将打造广州、深圳“电竞双核”作为广东电竞产业发展核心战略，支持两地通过差异化定位、资源互补和政策协同。措施出台后，广州积极响应，并已初见成效。近日，广州市海珠区的广州电竞运动俱乐部有限公司，与海珠区委宣传部、琶洲管委会共同宣布引入“RLG光辉传奇战队”电竞队伍，并将队伍正式更名为“GZG广州电竞队”（GuangZhou Gaming）。各方将共建“电竞+数字经济”产业实验室、启动“城市拍档”商业计划、全力出征《决胜巅峰》等国内外顶级赛事。可以说，此举标志着广州电竞产业迈入“政企联动、科技赋能、集群发展”的全新阶段。

区域联动、产业协同，促进大湾区城市优势互补

六大“政策包”多次强调“大湾区协同”概念，既建议大湾区不同城市间相关产业的区域联动，更鼓励跨界联动，让产业加强协同发展，相得益彰。对此，多位专家提出了自己的见解。

宋清辉表示，第一，亟须建立统一的动漫游戏专业人才资格互认体系。例如，简化港澳专业人才在内地，特别是在广东的工作许可和居住手续，方便人才在大湾区内自由流动、项目合作，即重点解决人才跨境瓶颈的问题；第二，建议引导设立“粤港澳动漫游戏产业协同发展基金”，以吸引三地资本共同投资具有潜力的原创IP项目，特别是投资那些具有“香港创意+内地市场+国际发行”潜力的项目；第三，积极探索建立大湾区动漫游戏内容分级和审查的“绿色通道”。简而言之，在符合国家相关规定的前提下，优化审批流程，特别是对于以国际市场为主要目标的作品，加速其进入市场的速度。此外，每年可以轮流在广州、深圳、香港、澳门举办“大湾区动漫游戏与创意展”，以便打造出统一的线上线下交易和合作对接平台。

关于产业协同，宋清辉强调推动优质IP落地的关键性。他指出，可以筹划将头部动漫IP植入到长隆、方特等主题乐园，还可以将IP故事线与广州的历史文化街区，如永庆坊、北京路相结合，从而打造出沉浸式文旅体验。在我看来，此举不但有助于延长IP生命周期，而且还可以将虚拟流量转化为实体消费，从而能够进一步提升城市文旅吸引力。

张书乐直言，广州、深圳不缺游戏大厂，广东也不缺游戏基因，港澳地区多年在漫画、武侠等文化产品上也有较高人气和国际知名度。它们可通过“大湾区协同”，在不同产品和IP中，互相植入对方的一些元素，增加熟悉度、认同感，并逐步形成动漫影视游戏上的新岭南口味。此外，大湾区不同领域的大厂之间，可在基于二次元的共同土壤上，寻找突破口，尤其是线下实体经济的文旅，更可以将优质的广东游戏、动漫IP融入进去，“例如效仿万岁山武侠城，借鉴游戏经验，开展实景剧本杀尝试，同时借助游戏公司在VR、AR等领域的探索和落地产品，融入到景区之中，打造更多元体验。还有借鉴知名游戏《刺客信条》，让广东出品的游戏与特色文旅景点深度捆绑，化身游戏的重要剧情承载，让玩家‘人不至、景已熟’。”他这样表示。

广州市光合未来科技文化传媒有限公司拥有“妞妞爱瑞丝”“四喜财神”等IP，也曾开发相关品牌的盲盒、毛绒、亚克力牌等潮玩，该公司CEO赵文俊在接受南都N视频记者采访时强调，要想在二次元经济中跑出真正的现象级爆款，需要从源头打通“内容端+产品端+传播端”的全链路，与影视、动漫、游戏跨界联动，用“岭南文化+潮玩思维”打造出真正有辨识度、有黏性的广东IP潮玩产品。

赵文俊表示，一方面，在游戏、动画等内容创作阶段就要引入潮玩设计师参与，提前锁定IP中适合潮玩化的锚点——比如人物的变装造型、代表性道具、拟人宠物等，从源头就为后续的手办、盲盒埋下“爆款种子”；另一方面，在产品策略上分层布局：用29或59元的盲盒引流破圈，搭配199或399元的可动人偶提升复购体验，再用限量雕像、数字藏品等高端产品激发收藏热情与社交传播，实现“拉新—留存—炫耀”三位一体的消费闭环。更重要的是营销方式的升级，例如可通过与TOPTOY、喜茶、泡泡玛特等品牌跨界合作，在广州、深圳等地开设“IP潮玩首发店”，打造打卡+抽奖+直播的一体化消费场景；同时引入数字玩法，如拆盒生成专属数字藏品、解锁AR皮肤、联动番外剧情彩蛋，提升用户黏性。“广东、粤港澳大湾区不缺好内容、不缺强制造，真正需要的，是让影视导演、动画制作者、游戏美术、玩具设计师、数字平台、粉丝社群坐上同一张策划桌，打造‘IP+潮玩’系统打法，在全球潮玩浪潮中亮出属于广东的文化名片。”他这样感慨。

产业优势+政策推动，游戏动漫出海按下加速键

广东文化产业高质量发展六大“政策包”和《广州开发区广州市黄埔区促进文旅产业与版权经济高质量发展的若干措施》等均大力鼓励相关企业、产品走出国门，随着政策的落实落细，本已蓬勃的二次元出海必将按下加速键。

库洛游戏相关负责人透露，旗下游戏《鸣潮》上线前全球预约超3200万，上线后迅速在全球107个国家和地区的App Store免费榜上登顶，并强势进入全球多地畅销榜前十。今年以来，根据Sensor Tower数据，在移动端《鸣潮》成为5月全球收入增长最高的RPG游戏，连续在5月、6月登上中国出海手游收入增长榜第1名，并获得6月中国手游收入榜第5名的好成绩。此外，《鸣潮》还在美国、加拿大共22个全球市场冲入畅销榜前10。

三七互娱品牌副总裁叶国营指出，在游戏出海的过程中，借助大湾区的区位优势，该公司搭建了包括海外社交平台、本土意见领袖、玩家社群等在内的多元推广渠道。这些渠道不仅降低了获客成本，还有效地推动了游戏的海外传播和市场拓展。他表示，“游戏出海不仅是产品的输出，更是文化的传播”。通过在游戏中融入岭南文化元素，三七互娱在海外市场塑造了独特的文化品牌形象，增强了国际玩家对中国文化的认同感和兴趣。另外，大湾区作为对外开放的前沿阵地，为其提供了全球化的视野和布局机会。该公司充分利用这一优势，积极拓展海外市场，不断提升游戏产品的全球影响力和市场份额。

作为2025广州动画游戏盛典的重要活动，第22届中国动漫金龙奖也正式揭晓，并公布将进行品牌升级与进一步提升国际化。对此，程海明表示，文化出海是我国的重要战略，其中动画、漫画是天然没有国界的区分，有着天然的优势。所以他相信，在未来文化产业出海的大趋势下，动画和漫画，特别是来自大湾区的作品，会占据越来越重要的位置，而且将是领军的类型。

近年来，广东动画在海外已取得多项佳绩，其中，2024年《熊出没・逆转时空》以全球总票房20亿元人民币成为春节档黑马，海外票房达3705万美元，约2.6亿元人民币，受到市场的欢迎。其IP作品被译制成超百种语言，覆盖全球130多个国家和地区，在印度、土耳其等国形成现象级影响力。《雄狮少年》系列电影在日本83家影院上映，获得新海诚等业内人士称赞。《落凡尘》作为“东方传说系列”首部作品，在新加坡、澳大利亚等18个国家院线上映，参与戛纳、釜山等电影节，入围2025法国昂西国际动画节长片主竞赛单元，其水墨粒子特效和传统神话改编获得多方高度评价。《伍六七》等动画剧集也受到海外平台和市场的大力追捧。对于这份亮眼的成绩单，华南农业大学艺术学院动画系副主任辛珏这样评价：“广东动画电影出海已呈现出初具产业体系的面貌。”他还建议，接下来应充分利用粤港澳大湾区国际化营商环境优势，推动广东动画产业与国际动画产业进一步合作。继续大力引进高端动画产业人才，进一步提升动画产业的质量水平，推动广东动画项目加速出海落地，并构建一个更加开放包容的动画产业发展生态环境。

广州华商学院动漫游戏产业学院执行院长陈晓坚则针对潮玩产业，提出打造优质二次元IP国际化运营链条的建议。他提醒，要充分利用广东在游戏出海渠道、跨境电商和海外门店网络方面的优势，推动本土IP的全球同步运营，例如可建立“海外市场前置验证—本地工厂快速反应—全球渠道铺货”的协同机制：先通过海外合作渠道或试点市场对新IP产品进行前置测试，根据海外消费者反馈及时调整优化；再依托广东本地强大的制造能力进行快速生产补货；最后通过跨境电商平台和海外经销网络实现全球铺货。

据艾媒咨询数据，高达5977亿元的泛二次元市场规模预示着，这种情感驱动的经济模式将成为文旅融合的新范例。此外，广东是制造业大省、游戏大省、动漫大省、潮玩大省，在政策推动、科技发展，产业、区域协同联动等加持下，二次元经济或将成为粤港澳大湾区未来发展不可或缺的新引擎。

采写：南都N视频记者陈泽然大金牛

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